Temu自建海运物流体系：跨境电商平台深度整合供应链，海运物流迎来关键布局期

物流舱门打开，曾经依赖空运快线的跨境电商巨头Temu开始将目光投向海洋。当中国消费者已经习惯了从平台上买到各式各样的商品，Temu正在悄然改变自己的物流打法。

随着Temu与美森、以星、达飞、马士基、中远海运等全球知名船公司达成合作，这家以极致低价快速占领市场的电商平台，正通过海运快船形式布局自身的全球物流网络。

这个决策将直接影响其近90个国家和地区的业务布局，尤其对日本这个全球第四大电商市场而言，这一转变意味深远。

平台行动：Temu物流战略的重大转向

拼多多旗下跨境电商平台Temu近期的一项战略性动作在业内引发关注——与多家国际知名船公司达成合作，将通过海运快船形式解决跨境电商物流问题。

这一决策标志着Temu物流战略的重大调整。过去，Temu及其他主要跨境电商平台主要采用空运模式完成从国内到国外的干线运输。

只有在某些特殊情况下，如大型家居用品等体积大、重量重的商品，部分跨境卖家才会选择海运方式。

Temu的物流路径通常分为三部分：首先是国内头程，将商品发往国内仓库；接着是干线运输，由Temu从国内仓通过极兔、云途等物流服务商空运至海外转运枢纽；最后经由UPS、DHL等第三方物流完成尾程配送。

引入海运后，物流格局正在发生变化。据业内人士分析，这一调整将使Temu的物流成本降低30%至60%，节省的金额可能达到数十亿美元。

战略驱动：成本与品类的双轮驱动

物流成本一直是跨境电商平台的主要开支之一。根据国际航空运输协会的数据，2023年全球航空货运需求增长9.5%，而供应增长仅为5.7%。

这种供需失衡导致空运价格不断攀升，给跨境电商平台带来了巨大压力。

以从深圳到美国西海岸为例，旺季时航空货运每公斤价格约为30至40元人民币。相比之下，普通船运每公斤大约只需5至6元。

即使是像美森这样的快船服务，价格约为每公斤12元，仍远低于航空运输成本。

除成本考量外，品类拓展需求也是Temu转向海运的重要因素。Temu一直致力于打造全品类电商平台，特别是希望在大件商品领域取得突破。

而大件商品如家具、家电等，更适合通过海运运输。此前，Temu已在推进海外仓的落地，海运将为海外仓提供更经济的大规模补货方式。

这一战略调整也与Temu推进的本地化战略紧密相关。截至目前，Temu的“Local-to-Local”（本地到本地）服务已覆盖日美欧等16个国家，其中日本是重要市场之一。

通过海运大量备货至海外仓，是实现“本地发货、快速配送”目标的重要支撑。

政策背景：日本市场的合规变局

当Temu调整物流战略时，全球尤其是日本市场的政策环境也在发生深刻变化。2026年，日本计划取消实施超过30年的小额进口商品免税政策。

具体来说，日本财务省已公布草案，计划对1万日元以下的进口商品征收10%的消费税。这一变化将直接影响Temu、SHEIN等跨境电商平台在日本的商品定价和竞争力。

政策调整的背后，是日本小额进口商品数量的激增。2024年，日本小额进口商品数量已达到1.7亿件，五年内暴增5倍，总金额达4258亿日元。

这一趋势引起了日本政府对公平竞争和税收流失的担忧。

同时，日本政府还计划要求年销售额超过50亿日元的电商平台作为“视为供应商”，为跨境卖家代缴消费税。这将使平台的合规成本显著增加。

这一政策变动并非孤立事件，而是全球趋势的一部分。美国、欧盟、英国等主要市场已相继取消或计划取消小额包裹免税政策。

市场影响：日本电商格局的重塑

日本作为全球第四大电商市场，其规模已达1919亿美元，是全球仅次于中美的第三大电商市场。

市场长期以来由亚马逊日本、乐天和雅虎购物三大平台主导，合计占据超过70%的市场份额。

Temu和SHEIN等中国电商平台通过差异化策略在这个市场找到了突破口。Temu以直连工厂模式提供价格低20%的同类商品选项，快速积累用户。

据2025年4月数据，Temu在日本的月活跃用户已突破3000万，超越老牌平台雅虎购物。

随着免税政策的变化，价格优势可能受到挑战。以一件8000日元的商品为例，征收10%消费税后价格将升至8800日元，这可能影响用户留存率。

同时，平台还需要投入资源建立日本消费税号、改造税务系统，运营成本可能增加30%-50%。

日本本土品牌也正在调整策略以应对挑战。例如，优衣库等品牌推出“平价升级”系列抢占中端市场。

消费分层趋势明显，Z世代可能转向代购，高收入群体则可能选择本土高端品牌。

机遇前瞻：专业化海运物流的春天

Temu布局海运的决策，加上日本政策环境的变化，为专注于日本航线的专业海运物流企业创造了独特机遇。市场对规模化、标准化集装箱海运的需求正在增长。

在合规方面，规模化海运能够将海量商品整合为单一报关单元，极大降低了单件商品的合规管理成本与操作风险。专业海运物流企业的价值正从提供运输服务扩展到提供“合规确定性”。

物流企业需要建立涵盖日本消费税专业咨询、合规清关与税务文件处理的一站式能力。

在时效保障方面，海运快船服务如美森，因其在美国长滩港的专用码头、独特的港外堆场和无需预约的快速提柜模式，能够将货物运输时间缩短至传统海运方式的一半。

这种时效性对于跨境电商尤为重要。

从服务模式看，市场呼唤的不再是割裂的运输服务，而是“端到端的一体化供应链解决方案”。物流企业需要无缝衔接“中国提货—专业包装—高效海运—日本清关—仓配衔接”全链条。

特别是对于家具、家电等大件品类，稳定可靠的海运已成为生命线。

日本市场的“本地对本地”生态也在发展中。Temu已向日本本土卖家开放入驻，允许在日本注册并持有本地库存的商家直接在平台销售。

这意味着物流服务商不仅服务于中国卖家的出海需求，还能切入日本本土中小商社的B2B贸易链路。