10个数字带你解读短视频营销

10个数字带你解读短视频营销

在这个快节奏的社交媒体时代，短视频已在TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts等社交平台上迅速普及并成为主流。作为短视频领域的佼佼者，TikTok已吸引了高达15.3亿的注册用户。

短视频通常指时长不超过2分30秒的视频。根据一项研究表明，短视频内容的投资回报率(ROI)约为30%，明显高于其他社交媒体策略。自TikTok应用推出以来，短视频已成为社交媒体营销领域最具影响力的形式之一。

在接下来的内容中，我们将通过10大数据了解当前短视频的使用情况、影响力和营销趋势。

短视频的使用情况

根据2020年的一项研究，视频内容在传播方面具有更高的效率。与其他类型的内容相比，视频内容的分享速度快一倍。

此外，84%的消费者表示在观看段视频后购买了产品或订阅了服务。短视频正逐渐成为关注焦点。

1、26%的营销人员将短视频纳入广告策略

随着短视频的普及，营销人员拥有了更多推广品牌的途径。到2022年，26%的广告商将短视频作为内容类型，成为提高用户参与度的关键手段。

2、到2023年，全球90%的广告商将加大对短视频的投资

短视频将继续巩固其市场地位，成为广告商关注的核心。

3、2022年，美国成年人在TikTok上的平均使用时长为45.8分钟

TikTok在短视频领域保持领先地位，紧随其后的YouTube使用时长为45.6分钟。这表明短视频在用户日常生活中的影响力持续增长。

短视频的影响力

短视频已彻底改变了传统内容营销格局。这种创新的内容形式催生了许多新颖的营销策略，如视频营销人员与微型网红合作推广品牌，而非仅依赖传统的名人代言。

研究发现，95%的观众会从视频中保存信息，进一步证明了短视频在传播信息和强化品牌形象方面的优势。

4、到2023年，21%的营销人员将首次尝试短视频

越来越多的视频营销人员开始探索这种新颖的内容形式，预示着短视频在未来几年将持续稳健增长。大多数营销人员的预算将投向运用短视频的促销活动。尽管未来可能出现更多营销策略，但短视频的地位不会被削弱。

5、85%的营销人员认为短视频是最有效的广告形式

绝大多数广告商表示，相较于其他形式，短视频是最具效果的广告形式。通过与网红合作，营销人员可以最大限度地提升品牌亲和力。这解释了为何大量消费者在观看短视频后会进行购买。

6、短视频的互动是长视频的2.5倍

高达93%的营销人员表示，视频对他们的社交媒体营销策略至关重要。更引人关注的是，短视频的互动比长视频高出2.5倍。

短视频的简洁性和高度精炼的质量吸引了观众关注和互动，因此营销人员纷纷利用这一形式提升用户参与度。

短视频营销趋势

随着短视频的普及，营销人员纷纷利用各种趋势热点推广品牌。

短视频作为一种易懂且富娱乐性的内容形式，为创作者提供了展示创新思维的平台。品牌借助短视频吸引观众关注，从而提升知名度。

7、66%的营销人员所在公司与TikTok网红展开合作

企业通常通过网红营销活动提高品牌知名度。网红运用短视频展示产品或服务在日常生活中的实际应用场景。通过将短视频融入原生广告，品牌更有可能实现转化。网红借助短视频使产品更具亲和力和趣味性。

8、仅有16%的营销人员选择与名人合作

相较于名人，营销人员更愿意与微型网红合作。仅有16%的营销人员选择名人作为品牌代言人，而大多数营销人员则选择与10万或更少粉丝的内容创作者合作。

转向微型网红对品牌而言具有成本优势，同时双方可以建立长期合作关系和忠实的消费者基础。

9、63%的营销人员表示，文化和新闻类视频参与度最高

品牌需确保其视频内容与目标受众保持一致。将产品与热门趋势相结合的内容具有最高的参与度。营销人员必须迅速捕捉趋势，确保品牌在选定的社交媒体平台上保持相关性和可见度。

10、40%的营销人员认为用户生成内容(UGC)是社交媒体中具有高投资回报率的形式

除了网红生成的内容外，用户生成内容(UGC)同样受到广泛关注。事实上，UGC在购买决策方面的影响力甚至超过了网红生成的帖子。