日本社交媒体排行榜

小知识：日本社交媒体排行榜(活跃用户数)

日语有个词，叫做“推し活”，读法“おしかつ”。指的是为了自己最喜欢的偶像或事物所进行的活动，包括应援、购买周边产品、参加演唱会等‌。看起来是饭圈文化的一个特定现象。这个词这几年在中文互联网也非常活跃，常见于小红书、微博、粉丝群等各种社交媒体上。一般是所谓的“Z世代”人群常用词，Z世代是Generation Z的简称，指的是1995年至2009年间出生的一代人，也被称为“网生代”、“互联网世代”或“二次元世代”。这一代人自出生起就与网络信息时代无缝对接，深受互联网、智能手机、平板电脑等数字信息技术的影响。Z世代是数字原住民，强调通过SNS社交媒体打造自我品牌。研究发现，这一代人比千禧一代或 X 一代对可持续发展更感兴趣。他们在购买产品和服务时会参考SNS、电视节目和广告，但与其他世代一样，价格和性价比才是决定因素，而不是他们在SNS上的外观。

此外，Z世代避免与他人做出相同的选择，强调独特性，有很高的认可欲望，倾向于在评价和自我品牌上投入精力。在Z世代中，这种意识在年轻一代中尤为强烈。当谈到消费者价值观时，人们非常重视口碑和社交媒体信息，他们在购买产品时往往会关注那些畅销且被谈论的产品。还有一种趋势是偏爱考虑可持续性的产品，并被制造过程高度透明的产品和无性别的产品所吸引。‌在被询问“收集信息和购买时的决策因素”这个问题时，Z世代中的女性主要通过SNS社交媒体收集信息，而男性则通过电视节目和广告收集信息。越年轻的一代，他们使用 SNS 和互联网的次数越多，而年龄越大，他们使用商店展示和插页传单等现实世界媒体的次数就越多。

开篇讲到Z世代，是因为研究日本的社交媒体发展史，这是一个绕不开的人群。某种程度上来说，Z世代人群是所有社交媒体发展的主要活跃用户。据日本SNS研究机构Gaiax的报告显示：

▶ 预计各大SNS社交媒体的视频内容化趋势将持续增加，且生成式AI技术的使用将继续发展;

▶ 所有社交媒体软件都将努力确保透明度;

▶ 预测“X”(原来叫做推特)将演变为Everything App(包含支付功能的万能软件)，似乎以腾讯旗下微信作为主要学习对象。并将持续更新其功能以体现言论自由的理念。在商业角度也会进一步扩展其针对高级会员的功能;

▶ Instagram未来的方向主要是加强社群功能、推动用户深度参与交流，从而增加用户的使用时间，另外还将致力于青少年安全模式。

▶ TikTok未来的任务是两个：推动商业化，加强对创作者的支持。并且还将努力确保透明度。

以上图表有个重要的参考数据——MAU(月度活跃用户数)，指的是在一个月内有登录或使用过该社交媒体的用户数量。我们评估一个网站或产品的用户数据指标，还有一个DAU(日活跃用户)，要求就更高了。如果按照月度活跃用户数来排行：No.1 日本社交媒体的头牌：Line

(9700万人，几乎是所有日本人都在使用的一个聊天沟通工具，功能比较全面，主要盈利收入是表情包和广告等，已经跟Yahoo Japan强强联合成为一个合资公司)

No.2 视频类社交网站：Youtube

(7129万人，用户产生内容的UGC模式极其成功，是全球知名SNS。近几年为了应对TikTok等各类短视频APP的挑战，也在不断发力短视频内容)

No.3 传统社交媒体的霸主：X(推特)

(6700万人，发源于美国的推特在被马斯克收购之后，不断进化，近几年在日本的用户数增长速度很快，商业化速度也在持续加快)

No.4 图文时尚类社交媒体：Instagram

(6600万人，ins一直是女性用户的偏爱，也是时尚风向标，功能比较多，除了美图之外，近几年也在持续发力短视频和直播等多样化功能，是KOL最聚集的地方)

No.5 短视频社交媒体的后起之秀：TikTok

(3300万人，事实上，日本TikTok一直没有公布最准确的MAU数据。但是，在日本发展近10年，TikTok的用户逐渐成熟，商业化的机会也越来越大，值得关注)

No.6 逐渐掉队的老牌社交媒体：Facebook

(2600万人，在社交媒体领域，脸书是当之无愧的开拓者，但在众多挑战之下，活跃用户和内容逐步落伍，慢慢的变成了老用户自说自话的阵地)

No.7 被逐步抛弃的图片分享APP：Pinterest

(870万人，在ins和众多视频类APP的围攻之下，Pinterest的魅力正在逐渐消散，使用的用户增长速度不高，商业价值也只针对部分人群)

除了以上这7个社交媒体之外，还有很多垂直类的社交媒体APP也有很多用户使用，比如商业社交类的Linkined(领英)，日本本土发展起来的社交媒体平台Mixi，博客和社交结合起来的平台Ameblo等。活用日本的社交媒体，可以促进品牌发展，很多中国企业并不一定了解日本市场的社交媒体状况，首先就是要从战略上重视，要先调研清楚，并设定好内容基调，安排专人落地推进。社交媒体也不是一朝一夕可以做起来的，更需要做好长期坚持的准备。